O estilo tomboy da loja Wildfang. Estrelando Evan Rachel Wood, Kim Gordon e Betty Ditto!

A dica dessa semana é bem interessante, se trata da loja Wildfang. Se tem uma coisa que o mercado americano faz bem é descobrir nichos e explorá-lo e este é o caso da empresa em questão. Sua filosofia é vender roupas pra um público com um gosto bem específico: a estética Tomboy.

Tomboy é  o que chamamos aqui no Brasil de "moleque". Sabe quando falam que fulana "se veste que nem um moleque" sendo que aquele É o estilo que ela se identifica, entom... 

No "about us" da marca, tem um manifesto muito legal:

"Nós somos um bando de ladronas, dos tempos modernos, Robin Woods femininas invadindo os guarda roupas masculinos (...) nós andamos de cidade em cidade nestes estilos roubados de vocês. Nós somos Tomboys, mas como você, somos amigas, irmãs, heroínas, diabinhas, roqueiras. Estamos aqui pra libertar a moda masculina".

Na campanha atual, estrelam nada mais nada menos que Evan Rachel Wood, Beth Ditto e Kim Gordon, só feras!!

No vídeo, a atriz Evan Rachel Wood perambula pelas ruas de Portland, uma das cidades mais alternativas dos EUA, dizendo "sim" à desafios inesperados do caminho. "É uma história superdivertida que incentiva você a encontrar aventura nas coisas ordinárias, enfrentar o desconhecido e dizer sim para as oportunidades que a vida nos apresenta - grandes ou pequenas", disse a atriz sobre a campanha.

Logo no começo, Kim Gordon lê trecho do seu livro, Girl in a Band: "Em geral, mulheres não são permitidas a serem agressivas. No fim do dia, não tenho escolha a não ser me tornar destemida." E Evan responde: "com certeza!*" 

 

E além de todo esse estímulo à fazer coisas que normalmente não se faria, há um incentivo a emancipação feminina. No início do vídeo, vemos um ensaio da peça Romeu e Julieta onde Romeu diz "Ela (Julieta) não deveria estar usando um vestido?". A atriz responde: "Romeu, feminilidade convencional é uma escolha e não uma obrigação!" 

Assim a marca passa a mensagem que nem todas as mulheres gostam de se vestir com elementos considerados "femininos" e não há nada de errado com isso! Afinal, por que mulheres têm que usar só saia, vestido e camiseta apertada? E por que vestir calça e camiseta larga significará que é lésbica? E se for, que diferença irá fazer? Ela deve usar o tipo de roupa que lhe faz bem. Com essa visão não sexista a empresa quebra padrões e estereótipos. 

Vídeo completo! Tem legendas em inglês então dá pra entender bastante. Tem um trocadilho com o nome da Evan Rachel. Ao invés de "Wood" eles trocam por "Would". Então, toda pergunta que rola nos ambientes ela responde "Evan Rachel Would", que seria algo como "Evan Rachel gostaria/poderia (fazer a tal coisa)."

Fotos da campanha:

A t-shirt especial com os dizeres "Evan Rachel Would" terá todos os rendimentos para uma fundação de caridade que ajuda crianças em situação vulnerável.

Algumas peças da loja:

E vocês, gostam do estilo Tomboy? Usariam?

*a palavra "fuck" enfatiza o "yes", então resolvemos traduzir dessa forma em português.